Візуальний код міста: як створювався і популяризувався стиль Івано-Франківська

Першою сходинкою до великих змін і перетворення Івано-Франківська на комфортне місто стало створення нового візуального стилю, що згодом потрапив до шорт-листа Cannes Lions International Festival of Creativity.

Ми поспілкувались із керівником з маркетингу та комунікації благодійної організації «Тепле Місто» Ганною Бурлакою і керівником проекту «Вивіски» дизайнером Василем Гошовським про те, як створювався і популяризувався стиль Франківська.

Група активістів Івана-Франківська, що згодом об’єдналась у платформу «Тепле Місто», сформувалась більшою частиною із місцевих підприємців. Людей, які народились у Франківську або переїхали до міста з інших куточків України та світу. У всіх був різний бекграунд, але одностайно зійшлись на тому, що великі зміни варто почати з розробки єдиного візуального стилю міста. Одностайно зійшлись на тому, що великі зміни варто почати з розробки єдиного візуального стилю міста.

Візуальний код міста: як створювався і популяризувався стиль Івано-Франківська (фото) - фото 1

Проект «Візуальний стиль міста» став першим кроком у вирішенні двох глобальних проблем Івано-Франківська:

Туристичної — люди сприймали Івано-Франківськ як транзитний пункт до Буковелю. Вони бачили тільки вокзал, з потягу пересідали на автобус і, не зупиняючись, проїжджали повз, не цікавлячись містом.

Міграційної — талановитій молоді важко реалізуватись у рідному місті, тому вона їде навчатись, працювати до столиці чи закордон і не повертається.

Логотип міста розробила студія Aimbulance, один із керівників якої, Роман Гавриш, родом із Франківська. Студія реалізувала проект за партнерською ціною. І 46 місцевих меценатів профінансували його.

«Ми запросили команду Aimbulance у Франківськ. Організували декілька відкритих зустрічей із громадою, де Роман Гавриш розпитував, наприклад, про такі речі, як асоціація міста з певним кольором або символом. Вони записували кожне слово, фотографували, знімали відео. Зібрали гігантський пул інформації, щоб сформувати портрет міста», — розповідає Ганна Бурлака, керівник з маркетингу та комунікації «Теплого Міста».

Логотип міста поєднав у собі форму архітектурного фундаменту найпомітнішого символу міста — Ратуші — та геометричний елемент одного стібка традиційної української вишивки.

Окрім логотипу студія Aimbulance розробила чотири тематичні візерунки, теж у стилі української вишивки хрестиком:

Історичний візерунок. Є похідним від конструкції Станіславської фортеці — оригінальної споруди, яка оточувала місто.

Snimok-ekrana-2016-04-26-v-12.34.31

Культурологічний візерунок. Є похідним від ручки для письма. Визначає сучасну художню та літературну культуру Івано-Франківська.

Snimok-ekrana-2016-04-26-v-12.34.52

Етнографічний візерунок. Зображає сокиру, яка є місцевою реліквією та представляє сміливу етнографічну спадщину Франківська.

Snimok-ekrana-2016-04-26-v-12.34.41

Природничий візерунок. Показує пейзажі та природу міста і його околиць.

Snimok-ekrana-2016-04-26-v-12.35.01

Одразу після презентації була запущена сувенірна продукція: футболки, чашки, магніти, світшоти, сумки, блокноти тощо. Місцевий бізнес активно підтримав цю продукцію, продаючи її у своїх закладах або закупивши футболки з новими символами для персоналу. Найбільшої популярності зажила футболка з козаком.

Візуальний код міста: як створювався і популяризувався стиль Івано-Франківська (фото) - фото 6

Також студія розробила великий гайдлайн міста, де прописала, як має виглядати вулична навігація, реклама, як правильно використовувати логотип.

Візуальний код міста: як створювався і популяризувався стиль Івано-Франківська (фото) - фото 7

Основні правила звучать так:

  • Під час створення дизайну вивіски слід звертати увагу на особливості архітектури фасаду, на якому планується її розміщення. Вивіски мають гарно вписуватися у загальний вигляд середовища і взаємодіяти з місцевим колоритом.
  • Вивіски не повинні мати великі розміри чи розміщуватися занадто високо. Найкращою вважається висота на рівні очей перехожих.
  • Фасади історичних будівель не можна закривати декоративними панелями.
  • Вітрини мають бути відкриті для того, щоб сповіщати перехожих про товари та послуги, розташовані всередині. Заклеєні повністю вітрини створюють враження занедбаності і створюють недружелюбну атмосферу.
  • Розташовані біля під’їздів і в арках у хаотичному порядку покажчики і таблички різних видів спотворюють зовнішній вигляд будівлі. Важливо домовитись із власниками всіх вивісок і разом структурувати їхню візуальну подачу.

«Ми зрозуміли, що насильницьким шляхом нам не вдасться змінити місто на краще. Не можна змушувати переробити вивіску, „вона неправильна“ чи „не відповідає фасаду будинку“ — це не аргументи. Часто власники бізнесів відверто не розуміють, у чому їхня помилка. У першу чергу через те, що все місто у неправильній рекламі, і вона сприймається як норма.

Ми вирішили йти від зворотного і обрали найдовший, але найбільш правильний шлях. Намагаємось створити моду на правильну вивіску з натуральних матеріалів. Уже два роки триває проект, і ми бачимо, що обрали правильну стратегію. Про кожну нову вивіску ми активно розповідаємо на своїх сторінках у соціальних мережах, щоб запустити сарафанне радіо і зацікавити інші бізнеси.

Зараз у нас працює один дизайнер Василь Гошовський, він є керівником проекту „Вивіски“. Ми безкоштовно робимо макет для всіх охочих. З часу старту проекту було розроблено 36 макетів, але, на жаль, лише 7 із них реалізовано. Як показує практика, отримавши безкоштовний макет і рекомендації щодо матеріалів для його виготовлення, більшість підприємців відкладають реалізацію нової вивіски на потім», — розповідає Ганна.

«Вивіска має сприйматись як невід’ємна частина фасаду будинку, а сам будинок — служити фоном для тексту, підвищуючи читабельність і створюючи у перехожих чітку асоціацію. Щоб у подальшому вже сам будинок асоціювався з назвою закладу.

Якщо дизайнерську задачу можна вирішити, використовуючи меншу кількість елементів, то так і треба робити. Також мені близький принцип Віктора Зотова no fakе — не можна на пам’ятці архітектури, яка має свої автентичні елементи ліпнини, встановлювати пластикові конструкції з імітацією, наприклад, античних колон, закриваючи при цьому існуючі елементи фасаду.

Я часто раджусь із Юрою Филюком (підприємцем і одним із засновників платформи „Тепле Місто“. — Ред.), щоб почути його думку як бізнесмена, чи встановив би він для свого бізнесу таку вивіску. Якщо дизайнерську задачу можна вирішити, використовуючи меншу кількість елементів, — то так і треба робити.

Якщо говорити про українські міста, то за приклад можна брати історичний центр Львова, але натхнення черпаю здебільшого з німецьких міст та з Парижу, там, можна сказати, еталонні вивіски», — розповідає дизайнер і керівник проекту «Вивіски» Василь Гошовський.

Snimok-ekrana-2016-04-26-v-12.56.02

Частиною промоції ідеї правильної вивіски є проект Василя, де він фотографує схожі фасади і вивіски одних і тих самих бізнесів, наприклад аптеки, магазину взуття, окулярів і нотаріусу у Франківську та Львові, і показує, як вони можуть гармонійно уживатись в одному будинку.

Час від часу ці статті провокують активні дискусії у мережі, люди тегають керівників бізнесів, які потрапили у кадр і показали себе не з найкращої сторони. Після чого частина підприємців переоцінює свою позицію і змінює вивіску на нову, керуючись нормами гайдлайну.

Snimok-ekrana-2016-04-26-v-17.03.45

«Ми хочемо інтегрувати досвід Львова, тому що у них є велика підтримка і від міської влади. Вони впровадили функцію контролю за тим, чи потрібно міняти вивіски. Вони проводять конкурси на рівні міської влади, обирають найкращі вітрини та вивіски за підсумками року. Якщо вивіска не за правилами, вони дійсно штрафують власника. Поки у Франківська такий механізм не розроблений, але у нас нова влада, новий міський голова, можливо, це зміниться. Я сподіваюсь, що нам вдасться створити синергію, де буде контроль від міської ради і пропозиції від нас, і візуальна культура міста розвиватиметься ще продуктивніше», — говорить Ганна.

Івано-Франківськ новини Івано-Франківська візуальний код міста
Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію
Автор
(0 оцінок)
Актуальність
(0 оцінок)
Викладення
(0 оцінок)
125 переглядів у жовтні
Я рекомендую
Ніхто ще не рекомендував

Коментарі

Коментарі призначені для обговорення, вияснення цікавих питань

Суспільство
Подія сталася 21 жовтня, коли водій автобуса в напрямку: Надвірна - Івано-Франківськ не довіз пасажирів до міста, а висадив людей на дорозі, пояснивши що не працює щеплення.  Деталі у сюжеті UA Карпати                   Читайте також:  В Тисмениці авто "вилетіло" з дороги біля школи
Суспільство
Франківець, який раніше публікував допис в мережі, що в нього у квартирі з крану тече блакитна вода, відмовився пустити до помешкання комунальників для вирішення причини  такого явища. Шановні мешканці міста. Декілька днів тому, в центрі міста, в одного із мешканців (наголошуємо, що саме в одного) в квартирі зі змішувача потекла блакитна вода. Мешканець просив Водоканал негайно прокоментувати дану ситуацію, тим саме звинувачуючи нас в тому, що це ми подаєм...
Пригоди
Вночі, 23 жовтня о 04.21 в Рожнятівському районі селі Креховичі виникла пожежа 2-х автомобілів "Volkswagen Polo" та Jeep «Grand Cherokee» громадянина 1964 р.н. Вогнем знищено горючі конструкції 2-х автомобілів. Чи підпал, чи самозаймання з'ясовує слідство. Повідомляє УПЦЗ Читайте також:  В Тисмениці авто "вилетіло" з дороги біля школи
Пригоди
Сьогодні, в місті Тисмениця, по вулиці Липова після обіду автомобіль виїхав за межі дороги та вдарився об дерево. ДТП сталося під парканом школи. Про подію йдеться на сторінці Тисмениця в мережі ФБ.  Авто вилетіло через тротуар в кювет. Зі слів очевидців перед групою дітей, що вийшли з воріт школи. Постраждалих немає. В авто була дівчинка дошкільного віку,- коментують користувачі Мешканці міста обурюються, адже на даній ділянці дороги, де знаходиться  Тис...
Пригоди
Учора, 21 жовтня, на Прикарпатті знайшли тіло 17-річної дівчини.  Медична експертиза показала, що  смерть наступила внаслідок механічної асфіксії, тобто утоплення, ознак насильницької смерті на тілі дівчини не виявлено. Як інформує інтернет-видання Місто,  в дівчини були неблагополучні стосунки з мамою. Дівчина мала неповнолітнього братика і хотіла оформити над ним опіку, коли стане повнолітньою. Але її планам не вдалося здійснитися. Читайте також:  Пошук...
Пригоди
Калушанка Лідія Чопанюк вийшла з дому близько 11-ї години ранку в неділю, 21 жовтня, разом із трирічною внучкою. Поліція розпочала пошук, адже станом на ранок понеділка, 22 жовтня, вони не повернулися додому. Як повідомили "Вікнам" у Калуському відділі Національної поліції, зниклих розшукали працівники кримінальної поліції. Трирічну Настю забрав додому дідусь. Раніше йшлося, що поліція встановлює місце перебування Лідію Чопанюк, 1974 року народження, жител...
Екологія
Найближчими днями в Івано-Франківській області очікується різка зміна погодних умов. 24–25 жовтня в Карпатах та на Прикарпатті мокрий сніг, хуртовини, можливе утворення снігового покриву. У високогір’ї сильний сніг. Також очікується посилення вітру до 15-30 м/с, інформує управління з питань цивільного захисту ОДА. Протягом ночі та ранку 23 жовтня по області та місту очікується туман з видимістю 100-500 м. Читайте також:  В Івано-Франківську відбудуться ант...
Суспільство
У рамках акції поліцейські та громадськість зафарбували рекламу наркотиків на будівлях у всіх мікрорайонах Івано-Франківська. Сьогодні, 22 жовтня, на Прикарпатті стартувала Всеукраїнської акція проти  вуличної  реклами  наркотиків  «Намалюй життя». Працівники Управління протидії наркозлочинності  ГУНП в області, а також активісти долучилися до  цієї акції. Захід спрямований на протидію розповсюдження інформації щодо написів із рекламою наркотиків у житлови...
Пригоди
КИЇВ. 22 жовтня. УНН. Шевченківський районний суд міста Києва у понеділок розгляне клопотання щодо водія автобуса, який підозрюється у вчиненні ДТП, внаслідок якої загинула зірка гумористичного проекту "Дизель шоу" Марина Поплавська. Про це УНН повідомляє з посиланням на прес-службу суду. "22 жовтня на 16:00 призначено судове засідання з розгляду клопотання про застосування запобіжного заходу у вигляді тримання під вартою Манюку М.В. – підозрюваного за ч.2...