Візуальний код міста: як створювався і популяризувався стиль Івано-Франківська

Першою сходинкою до великих змін і перетворення Івано-Франківська на комфортне місто стало створення нового візуального стилю, що згодом потрапив до шорт-листа Cannes Lions International Festival of Creativity.

Ми поспілкувались із керівником з маркетингу та комунікації благодійної організації «Тепле Місто» Ганною Бурлакою і керівником проекту «Вивіски» дизайнером Василем Гошовським про те, як створювався і популяризувався стиль Франківська.

Група активістів Івана-Франківська, що згодом об’єдналась у платформу «Тепле Місто», сформувалась більшою частиною із місцевих підприємців. Людей, які народились у Франківську або переїхали до міста з інших куточків України та світу. У всіх був різний бекграунд, але одностайно зійшлись на тому, що великі зміни варто почати з розробки єдиного візуального стилю міста. Одностайно зійшлись на тому, що великі зміни варто почати з розробки єдиного візуального стилю міста.

Візуальний код міста: як створювався і популяризувався стиль Івано-Франківська (фото) - фото 1

Проект «Візуальний стиль міста» став першим кроком у вирішенні двох глобальних проблем Івано-Франківська:

Туристичної — люди сприймали Івано-Франківськ як транзитний пункт до Буковелю. Вони бачили тільки вокзал, з потягу пересідали на автобус і, не зупиняючись, проїжджали повз, не цікавлячись містом.

Міграційної — талановитій молоді важко реалізуватись у рідному місті, тому вона їде навчатись, працювати до столиці чи закордон і не повертається.

Логотип міста розробила студія Aimbulance, один із керівників якої, Роман Гавриш, родом із Франківська. Студія реалізувала проект за партнерською ціною. І 46 місцевих меценатів профінансували його.

«Ми запросили команду Aimbulance у Франківськ. Організували декілька відкритих зустрічей із громадою, де Роман Гавриш розпитував, наприклад, про такі речі, як асоціація міста з певним кольором або символом. Вони записували кожне слово, фотографували, знімали відео. Зібрали гігантський пул інформації, щоб сформувати портрет міста», — розповідає Ганна Бурлака, керівник з маркетингу та комунікації «Теплого Міста».

Логотип міста поєднав у собі форму архітектурного фундаменту найпомітнішого символу міста — Ратуші — та геометричний елемент одного стібка традиційної української вишивки.

Окрім логотипу студія Aimbulance розробила чотири тематичні візерунки, теж у стилі української вишивки хрестиком:

Історичний візерунок. Є похідним від конструкції Станіславської фортеці — оригінальної споруди, яка оточувала місто.

Snimok-ekrana-2016-04-26-v-12.34.31

Культурологічний візерунок. Є похідним від ручки для письма. Визначає сучасну художню та літературну культуру Івано-Франківська.

Snimok-ekrana-2016-04-26-v-12.34.52

Етнографічний візерунок. Зображає сокиру, яка є місцевою реліквією та представляє сміливу етнографічну спадщину Франківська.

Snimok-ekrana-2016-04-26-v-12.34.41

Природничий візерунок. Показує пейзажі та природу міста і його околиць.

Snimok-ekrana-2016-04-26-v-12.35.01

Одразу після презентації була запущена сувенірна продукція: футболки, чашки, магніти, світшоти, сумки, блокноти тощо. Місцевий бізнес активно підтримав цю продукцію, продаючи її у своїх закладах або закупивши футболки з новими символами для персоналу. Найбільшої популярності зажила футболка з козаком.

Візуальний код міста: як створювався і популяризувався стиль Івано-Франківська (фото) - фото 6

Також студія розробила великий гайдлайн міста, де прописала, як має виглядати вулична навігація, реклама, як правильно використовувати логотип.

Візуальний код міста: як створювався і популяризувався стиль Івано-Франківська (фото) - фото 7

Основні правила звучать так:

  • Під час створення дизайну вивіски слід звертати увагу на особливості архітектури фасаду, на якому планується її розміщення. Вивіски мають гарно вписуватися у загальний вигляд середовища і взаємодіяти з місцевим колоритом.
  • Вивіски не повинні мати великі розміри чи розміщуватися занадто високо. Найкращою вважається висота на рівні очей перехожих.
  • Фасади історичних будівель не можна закривати декоративними панелями.
  • Вітрини мають бути відкриті для того, щоб сповіщати перехожих про товари та послуги, розташовані всередині. Заклеєні повністю вітрини створюють враження занедбаності і створюють недружелюбну атмосферу.
  • Розташовані біля під’їздів і в арках у хаотичному порядку покажчики і таблички різних видів спотворюють зовнішній вигляд будівлі. Важливо домовитись із власниками всіх вивісок і разом структурувати їхню візуальну подачу.

«Ми зрозуміли, що насильницьким шляхом нам не вдасться змінити місто на краще. Не можна змушувати переробити вивіску, „вона неправильна“ чи „не відповідає фасаду будинку“ — це не аргументи. Часто власники бізнесів відверто не розуміють, у чому їхня помилка. У першу чергу через те, що все місто у неправильній рекламі, і вона сприймається як норма.

Ми вирішили йти від зворотного і обрали найдовший, але найбільш правильний шлях. Намагаємось створити моду на правильну вивіску з натуральних матеріалів. Уже два роки триває проект, і ми бачимо, що обрали правильну стратегію. Про кожну нову вивіску ми активно розповідаємо на своїх сторінках у соціальних мережах, щоб запустити сарафанне радіо і зацікавити інші бізнеси.

Зараз у нас працює один дизайнер Василь Гошовський, він є керівником проекту „Вивіски“. Ми безкоштовно робимо макет для всіх охочих. З часу старту проекту було розроблено 36 макетів, але, на жаль, лише 7 із них реалізовано. Як показує практика, отримавши безкоштовний макет і рекомендації щодо матеріалів для його виготовлення, більшість підприємців відкладають реалізацію нової вивіски на потім», — розповідає Ганна.

«Вивіска має сприйматись як невід’ємна частина фасаду будинку, а сам будинок — служити фоном для тексту, підвищуючи читабельність і створюючи у перехожих чітку асоціацію. Щоб у подальшому вже сам будинок асоціювався з назвою закладу.

Якщо дизайнерську задачу можна вирішити, використовуючи меншу кількість елементів, то так і треба робити. Також мені близький принцип Віктора Зотова no fakе — не можна на пам’ятці архітектури, яка має свої автентичні елементи ліпнини, встановлювати пластикові конструкції з імітацією, наприклад, античних колон, закриваючи при цьому існуючі елементи фасаду.

Я часто раджусь із Юрою Филюком (підприємцем і одним із засновників платформи „Тепле Місто“. — Ред.), щоб почути його думку як бізнесмена, чи встановив би він для свого бізнесу таку вивіску. Якщо дизайнерську задачу можна вирішити, використовуючи меншу кількість елементів, — то так і треба робити.

Якщо говорити про українські міста, то за приклад можна брати історичний центр Львова, але натхнення черпаю здебільшого з німецьких міст та з Парижу, там, можна сказати, еталонні вивіски», — розповідає дизайнер і керівник проекту «Вивіски» Василь Гошовський.

Snimok-ekrana-2016-04-26-v-12.56.02

Частиною промоції ідеї правильної вивіски є проект Василя, де він фотографує схожі фасади і вивіски одних і тих самих бізнесів, наприклад аптеки, магазину взуття, окулярів і нотаріусу у Франківську та Львові, і показує, як вони можуть гармонійно уживатись в одному будинку.

Час від часу ці статті провокують активні дискусії у мережі, люди тегають керівників бізнесів, які потрапили у кадр і показали себе не з найкращої сторони. Після чого частина підприємців переоцінює свою позицію і змінює вивіску на нову, керуючись нормами гайдлайну.

Snimok-ekrana-2016-04-26-v-17.03.45

«Ми хочемо інтегрувати досвід Львова, тому що у них є велика підтримка і від міської влади. Вони впровадили функцію контролю за тим, чи потрібно міняти вивіски. Вони проводять конкурси на рівні міської влади, обирають найкращі вітрини та вивіски за підсумками року. Якщо вивіска не за правилами, вони дійсно штрафують власника. Поки у Франківська такий механізм не розроблений, але у нас нова влада, новий міський голова, можливо, це зміниться. Я сподіваюсь, що нам вдасться створити синергію, де буде контроль від міської ради і пропозиції від нас, і візуальна культура міста розвиватиметься ще продуктивніше», — говорить Ганна.

Івано-Франківськ новини Івано-Франківська візуальний код міста
Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію
Автор
(0 оцінок)
Актуальність
(0 оцінок)
Викладення
(0 оцінок)
125 переглядів в червні
Я рекомендую
Ніхто ще не рекомендував

Коментарі

Коментарі призначені для обговорення, вияснення цікавих питань. Адміністрація сайту попереджає, що коментарі з використанням ненормативної лексики, пропагандою насилля та образою честі та гідності будуть видалятися.

Заборона на ліки
Держслужба України з лікарських засобів та контролю за наркотиками заборонила всі серії антигістамінного препарату Acatar acti-tabs. Повна назва препарату - Acatar acti-tabs (Pseudoephedrini hydrochloridum + Triprolidini hydrochloridum) (60 mg + 2.5 mg) tabletki. Виробник - US Pharmacia Sp. Z o.ах., Вроцлав, Польща. Заборону на всі серії препарату встановили через виявлення незареєстрованої серії U 1706302 на території України на підставі отримання інформ...
Суспільство
19 червня 2019 року в Тлумацькій районній філії Івано-Франківського обласного центру зайнятості проведений профконсультаційний захід на тему «Нові форми сімейного виховання дітей – нова робота для батьків».  Даний захід вже втретє проводиться районною філією. У ньому взяли участь начальник відділу у справах дітей Тлумацької РДА Валерій Семків та директор Тлумацького районного центру соціальних служб для сім’ї, дітей та молоді Галина Дудій.    Відкриваючи з...
Спорт
Прикарпатець Таран Микола — марафонець, міжнародний пейсмейкер, триатлоніст, спартанрейсер — взяв участь у спортивних змаганнях в Норвегії, пишуть Вікна. "Цього року в моїх бігових планах переважає Норвегія — країна чистого повітря і неймовірної природи. Я вирішив зареєстуватися в найпівнічніше арктичне місто в Норегії — Тромсо. Я, колекціонер таких надзвичайних міст світу, давним-давно планував фінішувати тут, мрія збулася", — розповідає бігун. Ще задовго...
Кримінал
Власниці польського підприємcтва загрожує до п’яти років позбавлення волі. Працедавиця вивезла знепритомнілого під час роботи українця до лісу і там його покинула помирати. Про це повідомляє Gazeta Wyborcza. Як відомо, 36-річний заробітчанин з України працював на виробництві трун неподалік міста Великопольськ. Тіло чоловіка виявили місцеві лісники неподалік міста Вонгровєц у Великопольському воєводстві. "Поліцейські з’ясували, що у спекотний день чоловіку...
Суспільство
Науковці кафедри біохімії та біотехнології факультету природничих наук Прикарпатського національного університету імені Василя Стефаника взяли участь у 21-ій Міжнародній конференції “Оксидативний стрес, редокс-гомеостаз та антиоксиданти (“Oxidative stress, redox homeostasis & antioxidants”). Професор Володимир Лущак, доценти Надія Мосійчук та Марія Байляк прибули на захід, що проходив 20-21 червня в Університеті імені Марі та П’єра Кюрі (University Pierre...
Суспільство
Сьогодні Березівка прощається з своєю односельчанкою, єдиною жінкою-військовою Тисменицького району, яка побувала на цій війні, учасником бойових дій – Тетяною Гураль. Про це повідомив у Facebook журналіст Олексій Петренко. Тетяна Гураль пішла на війну слід за чоловіком Мирославом. Захворювання, отримане там (виразка шлунку з крововиливом) – далося взнаки тепер – лікарня, реанімація, смерть. Незадовго до смерті, повернувшись звідти, вона давала інтерв’ю ча...
Культура
“Маємо амбітну мету – долучити місто Станіславів – Івано-Франківськ до клубу ідеальних міст Європи, облаштувати на території колишнього Палацу Потоцьких постійно діючу інтерактивно-інформаційну виставку з макетами ідеальних міст Європи та провести в 2021 році в Івано-Франківську форум таких міст”, – таке повідомлення сьогодні розмістили на сторінці КП Палац Потоцьких «Простір Інноваційних Креацій «Палац» у ФБ. Перший крок для реалізації мети уже здійснено....
Здоров'я
29-літній житель села Старі Кривотули, Тисменицького району, Івано-Франківської області, Гавадзин Михайло потребує допомоги. Раніше чоловік поїхав у Чехію, а вже там йому відмовили нирки. Наразі він у важкому стані. Про це повідомила у мережі Віра Заліська, односельнка чоловіка. “Потрібні дуже великі кошти. Хочемо перевезти його на Україну. Якщо відключать апарат штучного дихання, ми його не врятуємо” , – звертається дружина Михайла. Подружжя Гавадзин має...
Культура
Вчора, 23 червня, в ефір вийшов перший випуск вокальних боїв шоу “Голос. Діти”. В них взяла участь 11-річна прикарпатка Софійка Винник. Дівчинка змагалася в тріо з 12-річною киянкою Юлею Каримі та 10-річною Кірою Полонською з Дніпра в команді “Дзідзьо”. Дівчата виконали пісню-саундтрек до відомого фільму “Скажене весілля” – “Найкращий день”. За рішенням співака Дідзьо в наступний етап конкурсу пройшла наша землячка Софійка Винник. Софійка Винник родом із к...