Візуальний код міста: як створювався і популяризувався стиль Івано-Франківська

Першою сходинкою до великих змін і перетворення Івано-Франківська на комфортне місто стало створення нового візуального стилю, що згодом потрапив до шорт-листа Cannes Lions International Festival of Creativity.

Ми поспілкувались із керівником з маркетингу та комунікації благодійної організації «Тепле Місто» Ганною Бурлакою і керівником проекту «Вивіски» дизайнером Василем Гошовським про те, як створювався і популяризувався стиль Франківська.

Група активістів Івана-Франківська, що згодом об’єдналась у платформу «Тепле Місто», сформувалась більшою частиною із місцевих підприємців. Людей, які народились у Франківську або переїхали до міста з інших куточків України та світу. У всіх був різний бекграунд, але одностайно зійшлись на тому, що великі зміни варто почати з розробки єдиного візуального стилю міста. Одностайно зійшлись на тому, що великі зміни варто почати з розробки єдиного візуального стилю міста.

Візуальний код міста: як створювався і популяризувався стиль Івано-Франківська (фото) - фото 1

Проект «Візуальний стиль міста» став першим кроком у вирішенні двох глобальних проблем Івано-Франківська:

Туристичної — люди сприймали Івано-Франківськ як транзитний пункт до Буковелю. Вони бачили тільки вокзал, з потягу пересідали на автобус і, не зупиняючись, проїжджали повз, не цікавлячись містом.

Міграційної — талановитій молоді важко реалізуватись у рідному місті, тому вона їде навчатись, працювати до столиці чи закордон і не повертається.

Логотип міста розробила студія Aimbulance, один із керівників якої, Роман Гавриш, родом із Франківська. Студія реалізувала проект за партнерською ціною. І 46 місцевих меценатів профінансували його.

«Ми запросили команду Aimbulance у Франківськ. Організували декілька відкритих зустрічей із громадою, де Роман Гавриш розпитував, наприклад, про такі речі, як асоціація міста з певним кольором або символом. Вони записували кожне слово, фотографували, знімали відео. Зібрали гігантський пул інформації, щоб сформувати портрет міста», — розповідає Ганна Бурлака, керівник з маркетингу та комунікації «Теплого Міста».

Логотип міста поєднав у собі форму архітектурного фундаменту найпомітнішого символу міста — Ратуші — та геометричний елемент одного стібка традиційної української вишивки.

Окрім логотипу студія Aimbulance розробила чотири тематичні візерунки, теж у стилі української вишивки хрестиком:

Історичний візерунок. Є похідним від конструкції Станіславської фортеці — оригінальної споруди, яка оточувала місто.

Snimok-ekrana-2016-04-26-v-12.34.31

Культурологічний візерунок. Є похідним від ручки для письма. Визначає сучасну художню та літературну культуру Івано-Франківська.

Snimok-ekrana-2016-04-26-v-12.34.52

Етнографічний візерунок. Зображає сокиру, яка є місцевою реліквією та представляє сміливу етнографічну спадщину Франківська.

Snimok-ekrana-2016-04-26-v-12.34.41

Природничий візерунок. Показує пейзажі та природу міста і його околиць.

Snimok-ekrana-2016-04-26-v-12.35.01

Одразу після презентації була запущена сувенірна продукція: футболки, чашки, магніти, світшоти, сумки, блокноти тощо. Місцевий бізнес активно підтримав цю продукцію, продаючи її у своїх закладах або закупивши футболки з новими символами для персоналу. Найбільшої популярності зажила футболка з козаком.

Візуальний код міста: як створювався і популяризувався стиль Івано-Франківська (фото) - фото 6

Також студія розробила великий гайдлайн міста, де прописала, як має виглядати вулична навігація, реклама, як правильно використовувати логотип.

Візуальний код міста: як створювався і популяризувався стиль Івано-Франківська (фото) - фото 7

Основні правила звучать так:

  • Під час створення дизайну вивіски слід звертати увагу на особливості архітектури фасаду, на якому планується її розміщення. Вивіски мають гарно вписуватися у загальний вигляд середовища і взаємодіяти з місцевим колоритом.
  • Вивіски не повинні мати великі розміри чи розміщуватися занадто високо. Найкращою вважається висота на рівні очей перехожих.
  • Фасади історичних будівель не можна закривати декоративними панелями.
  • Вітрини мають бути відкриті для того, щоб сповіщати перехожих про товари та послуги, розташовані всередині. Заклеєні повністю вітрини створюють враження занедбаності і створюють недружелюбну атмосферу.
  • Розташовані біля під’їздів і в арках у хаотичному порядку покажчики і таблички різних видів спотворюють зовнішній вигляд будівлі. Важливо домовитись із власниками всіх вивісок і разом структурувати їхню візуальну подачу.

«Ми зрозуміли, що насильницьким шляхом нам не вдасться змінити місто на краще. Не можна змушувати переробити вивіску, „вона неправильна“ чи „не відповідає фасаду будинку“ — це не аргументи. Часто власники бізнесів відверто не розуміють, у чому їхня помилка. У першу чергу через те, що все місто у неправильній рекламі, і вона сприймається як норма.

Ми вирішили йти від зворотного і обрали найдовший, але найбільш правильний шлях. Намагаємось створити моду на правильну вивіску з натуральних матеріалів. Уже два роки триває проект, і ми бачимо, що обрали правильну стратегію. Про кожну нову вивіску ми активно розповідаємо на своїх сторінках у соціальних мережах, щоб запустити сарафанне радіо і зацікавити інші бізнеси.

Зараз у нас працює один дизайнер Василь Гошовський, він є керівником проекту „Вивіски“. Ми безкоштовно робимо макет для всіх охочих. З часу старту проекту було розроблено 36 макетів, але, на жаль, лише 7 із них реалізовано. Як показує практика, отримавши безкоштовний макет і рекомендації щодо матеріалів для його виготовлення, більшість підприємців відкладають реалізацію нової вивіски на потім», — розповідає Ганна.

«Вивіска має сприйматись як невід’ємна частина фасаду будинку, а сам будинок — служити фоном для тексту, підвищуючи читабельність і створюючи у перехожих чітку асоціацію. Щоб у подальшому вже сам будинок асоціювався з назвою закладу.

Якщо дизайнерську задачу можна вирішити, використовуючи меншу кількість елементів, то так і треба робити. Також мені близький принцип Віктора Зотова no fakе — не можна на пам’ятці архітектури, яка має свої автентичні елементи ліпнини, встановлювати пластикові конструкції з імітацією, наприклад, античних колон, закриваючи при цьому існуючі елементи фасаду.

Я часто раджусь із Юрою Филюком (підприємцем і одним із засновників платформи „Тепле Місто“. — Ред.), щоб почути його думку як бізнесмена, чи встановив би він для свого бізнесу таку вивіску. Якщо дизайнерську задачу можна вирішити, використовуючи меншу кількість елементів, — то так і треба робити.

Якщо говорити про українські міста, то за приклад можна брати історичний центр Львова, але натхнення черпаю здебільшого з німецьких міст та з Парижу, там, можна сказати, еталонні вивіски», — розповідає дизайнер і керівник проекту «Вивіски» Василь Гошовський.

Snimok-ekrana-2016-04-26-v-12.56.02

Частиною промоції ідеї правильної вивіски є проект Василя, де він фотографує схожі фасади і вивіски одних і тих самих бізнесів, наприклад аптеки, магазину взуття, окулярів і нотаріусу у Франківську та Львові, і показує, як вони можуть гармонійно уживатись в одному будинку.

Час від часу ці статті провокують активні дискусії у мережі, люди тегають керівників бізнесів, які потрапили у кадр і показали себе не з найкращої сторони. Після чого частина підприємців переоцінює свою позицію і змінює вивіску на нову, керуючись нормами гайдлайну.

Snimok-ekrana-2016-04-26-v-17.03.45

«Ми хочемо інтегрувати досвід Львова, тому що у них є велика підтримка і від міської влади. Вони впровадили функцію контролю за тим, чи потрібно міняти вивіски. Вони проводять конкурси на рівні міської влади, обирають найкращі вітрини та вивіски за підсумками року. Якщо вивіска не за правилами, вони дійсно штрафують власника. Поки у Франківська такий механізм не розроблений, але у нас нова влада, новий міський голова, можливо, це зміниться. Я сподіваюсь, що нам вдасться створити синергію, де буде контроль від міської ради і пропозиції від нас, і візуальна культура міста розвиватиметься ще продуктивніше», — говорить Ганна.

Івано-Франківськ новини Івано-Франківська візуальний код міста
Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію
Автор
(0 оцінок)
Актуальність
(0 оцінок)
Викладення
(0 оцінок)
125 переглядів в лютому
Я рекомендую
Ніхто ще не рекомендував

Коментарі

Коментарі призначені для обговорення, вияснення цікавих питань. Адміністрація сайту попереджає, що коментарі з використанням ненормативної лексики, пропагандою насилля та образою честі та гідності будуть видалятися.

Суспільство
Сьогодні мер міста Івано-Франківськ Руслан Марцінків став вдруге батьком. Його дружина Оксана народила доньку. «Донечка! 3 кг! Соломійка! Дякую!», – поширив на своїй сторінці у Фейсбуці мер Івано-Франківська. Читатайте також: У Івано-Франківську розпочала роботу виставка фотографа Миколи Дяченка
Фотовиставка
22-річний фотограф із Тисмениці представив переважно пейзажі – місто вдень і вночі, схід і захід сонця. Чому саме “Тиша”? Микола Дяченко має ваду слуху, а ще його фотографії справді передають атмосферу тиші та спокою. “Тут представлені тільки 45 робіт Миколи, а він займається фотографією з 2012 року, – каже Андрій Негрич, товариш фотографа. – Але сталося так, що його ноутбук згорів. Більшість знімків була втрачена назавжди. Микола дуже сором’язливий, він д...
Військові навчання
Такі результати тижневих навчальних зборів з кулеметниками ПК та НСВ («Утес»), які проходили на навчальному центрі Національної гвардії України «Старий Лисець». У зборах взяли участь кулеметники дванадцяти військових частин із Західної України. Окрім вогневої підготовки, яка безпосередньо впливала на кінцевий результат, військовослужбовці здавали заліки по тактичній, військово-медичній підготовці, а також діяли по ввідним за допомогою засобів зв’язку. «Не...
Річниця розстрілів Майдану
Очолили її молоді люди, які несли портрети загиблих. Учасники акції запалили смолоскипи і пронесли їх вулицею Незалежності до Меморіального скверу. Ходу супроводжувала поліція та преставники ДСНС. У Меморіальному сквер відбулася панахида. Заступник голови Рожнятівської райради Олег Понайда нагадав, чому ходу організовують саме 18 лютого. “Сьогодні п’ять років, як загинув у Києві наш побратим, герой Небесної сотні , голова городенківської районної “Свободи”...
Суспільство
14 лютого, з ініціативи управління міжнародного співробітництва, євроінтеграції, туризму та інвестицій облдержадміністрації, відбулась зустріч із представниками національних природних парків. Зокрема, на захід прибули представники таких НПП: «Галицький», «Карпатський», «Верховинський», регіонального ландшафтного парку «Дністровський», профільних громадських організацій, зокрема, ІФРФ «Карпатські стежки», «Територія Карпат», «Гірський рятувальний центр», «Т...
Суспільство
На Прикарпатті незаконно передали у приватну власність земельну ділянку водного фонду. Впродовж серпня-вересня минулого року прокуратура області опрацювала інформацію органів виконавчої влади та місцевого самоврядування з приводу правомірності виділення й використання земель водного фонду. Також скерувала з цього питання місцевим прокурорам лист-орієнтування, пише Місто Про це повідомили в прес-службі прокуратури Івано-Франківської області. За результатами...
Драмтеатр відтепер національний
Відзнаку керівнику театру Ростиславу Держипільському вручив особисто Президент Петро Порошенко. Петро Порошенко підписав указ Президента України про надання Драмтеатру статусу національного, пишуть Версії. “Я дякую Богові, бо нічого не робиться без його волі. Дякую всім тим, без кого не могла б творитися історія Драматичного театру. Всім низький уклін і браво. Дякую глядачам”, – відзначив Ростислав Держипільський. Івано-Франківський академічний обласний му...
Сонячна електростанція на Прикарпатті
У селі Торговиці, Івано-Франківської області, на вулиці Шевченка встановлять сонячну електростанцію. Про це передає pobudovano.com.ua. Земельну ділянку площею 14,3 га та дозвіл на будівельні роботи отримало ТОВ “Хутіренергоінвест” (м.Івано-Франківськ). За даними ЄДРПОУ, засновниками ТОВ “Хутіренергоінвест” є жителька Угорників Івано-Франківської міської ради Шарабуряк Катерина Юріївна, житель с. Драгомирчан Кавлак Василь Миколайович та жителька Івано-Франк...
Нагородження поета
Сьогодні, 18 лютого, в Івано-Франківську відбулася презентація монографії Ольги Деркачової «Між мовчанням і світом:Лірика Богдана Томенчука. Сфери буття». Під час презентації обговорили також творчість самого Томенчука – прикарпатського поета та публіциста. “Треба мати сміливість, щоб проаналізувати сучасного поета, але авторка знайшла правильну ноту. Також я сказав Томенчуку, що великого поета роблять великі читачі», – сказав літератор Євген Баран. Під ча...