Нові метрики в рекламних кампаніях: що важливо відстежувати у 2025

У 2025 році Google Ads продовжує рух у бік всеосяжної – там, де це можливо –  автоматизації та більшого впливу штучного інтелекту на формування показів. Разом із цим з’явилися нові метрики, які допомагають рекламодавцям краще розуміти, куди саме втручається AI і як це впливає на результати. Найновіші серед них – Expanded Matches та Expanded Landing Pages. Ці індикатори стали відповіддю на потребу ринку в прозорості: рекламодавцям потрібна чітка інформація, коли Google показує оголошення за ширшими запитами або веде користувачів не на основну сторінку, а на альтернативні, які він вважає релевантними запиту. Більше про це ви можете дізнатися у блозі на сайті bigleadagency.com, а в даному матеріалі ми окреслимо основні моменти про ці інструменти – що ви маєте про них знати. Також рекомендуємо переглянути тематичне відео про те, як ШІ дозволяє підвищити відсоток конверсії від рекламних кампаній.

Expanded Matches та Expanded Landing Pages: що це, як працює?

Expanded Matches

Expanded Matches – це метрика, яка демонструє, який відсоток показів або кліків ваші ключові слова отримали завдяки розширеним відповідностям. Іншими словами, коли AI вирішив показати оголошення за запитом, який не збігається з вашими ключовими словами буквально, але вважається релевантним за наміром.

Що це означає на практиці:

• AI може підбирати схожі запити, синоніми, близькі за наміром фрази.
• Кампанія отримує ширше охоплення (але іноді менш точний трафік).
• Метрика дозволяє оцінити, чи працює стратегія штучного розширення правильно.

Щодо першої тези: варто пояснити що ШІ підбирає ті “ключі”, які маркетолог може пропустити чи просто навіть не подумати про них.

Навіщо вам Expanded Matches прямо зараз:

• Щоб бачити, скільки трафіку приходить не за вашими прямими ключовими словами.
• Щоб зрозуміти, чи не “розмиває” Google вашу семантику.
• Це допомагає коригувати мінус-слова, стратегію ставок або структуру кампаній.

Expanded Landing Pages

Expanded Landing Pages – інструмент, що показує, на які сторінки сайту Google фактично спрямовував користувачів, окрім вказаної вами цільової URL. У Performance Max та Search-кампаніях з відстеженням URL-рівня AI може вибирати інші сторінки, якщо вважає, що вони будуть більш релевантними запиту, навіть ті, про які маркетолог не думав – як у попередньому випадку з КС.

Статистика демонструє:

• Відсоток трафіку, який Гугл відправив на альтернативні сторінки;
• Перелік цих сторінок та їхній вплив на результати (конверсії, вартість, CPC);
• Виявлення тих посадкових, які система вважає сильнішими за основну/основні.

Що вам це дає на практиці:

• Можна побачити, які сторінки насправді генерують конверсії.
• Це дає можливість покращити структуру сайту або сторінок продажу.
• Якщо Google веде трафік не туди, куди ви планували – ви відразу це побачите.

Даний інструмент допоможе зрозуміти, на які сторінки варто звернути увагу і, можливо, спрямовувати трафік на них, а які навпаки – допрацювати.

Висновок

Нові метрики Expanded Matches та Expanded Landing Pages у Google Ads – це важливий крок до прозорості автоматизованої реклами. Вони дозволяють не просто бачити результати, а розуміти, яким шляхом AI до них доходить. У 2025 році успішні рекламні кампанії – це ті, де маркетолог вміє читати ці метрики, робити висновки та оптимізувати стратегію відповідно до реальної поведінки системи. Якщо ж ви не є маркетологом, у вас немає часу на вивчення цієї теми, але вам потрібні послуги налаштування пошукової реклами, ви можете звернутися до агентства інтернет-маркетингу BigLead, спеціалісти якої налаштують і запустять кампанію з нуля під ключ.