Що відрізняє Пізанську вежу від сотень інших споруд по всьому світу? Чому Apple впізнають, а інші бренди ні? Що відрізняє пересічного публічного промовця від Великого Оратора? Кожен хотів би стати видатним серед сірої маси однотипних і нецікавих. Однак що ж виділяє одну людину поміж іншими? Що робить впізнаваним? За ким люди готові йти? Хочеш дізнатися? Приходь і спробуй себе у новій ролі «поганого хлопця».