Як впливає на івано-франківців відеореклама у маршрутних автобусах

Реклама супроводжує нас усюди. Саме реклама є рушієм торгівлі та допомагає дізнатися про нові товари і послуги, зорієнтуватися в безмежному морі виробництва і споживання. Сьогодні окрім звичних рекламних носів таких як білборди, сітілайти, банери чи інша зовнішня реклама, сучасні рекламні агенції пропонують нові підходи в рекламі. Один з таких підходів пропонує компанія Media Svit If – розміщення відео реклами в маршрутних автобусах на медіакомплексах.

На замовлення компанії Media Svit IF, що займається трансляцією відеореклами, рекламне агентство “Life promo” провело маркетингове дослідження, основною метою якого було виявлення впливу відеореклами, що транслюється на медіакомплексах в маршрутних автобусах, на пасажирів.

Дослідження тривало протягом п’яти днів, було опитано 300 респондентів різних вікових категорій. Щодо загальної характеристики вибірки, то вікова категорія опитаних охопила чоловіків та жінок віком від 16 до 65 років.

Саме ж опитування відбувалося у відкритій формі - інтерв’юер пропонував людям дати відповідь на 6 запитань відкритого типу.

Питання стосувалися аудіального та візуального сприйняття реклами та рівень впливу рекламних відеороликів на користувачів громадського транспорту. Формулювання запитань звучало наступним чином:

• Як часто Ви користуєтесь громадським  транспортом протягом дня?
• Чи привертає Вашу увагу рекламний монітор?
• Чи чути звук?
• Яка реклама найбільше запам’яталася?
• Чи реклама вплинула на Вас? Чи хочете здійснити покупку тих фірм, що рекламуються?
• Чого не вистачає? Ваш Коментар.

Відповідно до результатів було виявленно наступне: 90% (272 осіб з 300 опитаних) відповіли, що медіакомплекс в маршрутному автобусі привертає увагу під час проїзду, і всього лише 10%  респондентів (92 осіб  із 300) відповіли, що не звертають увагу на рекламний монітор, це зумовлено особистими проблемами, неуважністю.

На запитання про те, чи пасажирам  чути аудіо, 42% опитаних (125 осіб  із 300) відповіли, що чують звук, 58% опитаних (175 осіб  із 300) відповіли, що аудіо не чути, що пояснюється тим, що звук на медіакомлексах виставлений на 65% від потужності. Це зумовлено тим, щоб не заважати водію під час керування транспортним засобом.

Однією з основних завдань реклами - вплинути на потенційного клієнта, привернути увагу, та зацікавити в покупці товару чи послуги. Тому було важливо з'ясувати думку пасажирів про те, чи реклама, яка транслюється на медіакомплексах компанії Media Svit If стимулює до покупки. 31% (92 осіб  із 300) дали відповідь, що реклама, яка транлюється на медіа комплексах вплинула на прийняття рішення при покупці товару/послуги. 69% (208 осіб  із 300) дали відповідь, що реклама не вплинула на прийняття рішення при здійсненні покупки, чи взагалі не мають відповіді на дане питання. Ці показники свідчать про те, що реклама від компанії Media Svit If ефективно впливає на пасажирів, перетворюючи їх в потенційних споживачів продукції клієнтів компанії  Media Svit If.

Хочеться звернути увагу, що найбільше пасажирам запам’ятовується реклама в яскравих тонах, яка містить конкретну та чітку інформацію про товар чи послугу, акції, розпродажі. Саме такі відеоролики розробляє Media Svit If для своїх клієнтів.

(R)