З 1 січня 2026 року для українців на полицях магазинів більше не буде “коньяку” у звичному вигляді. Десятирічний перехідний період завершився: відповідно до Угоди про асоціацію з ЄС, вживати назву Cognac у нас тепер заборонено. Замість цього українські виробники продаватимуть лише Brandy.
Причина - не примха чиновників, а міжнародне право. Назва “cognac” є охоронюваною територією Франції. Право на неї має лише напій, виготовлений у конкретному регіоні, на певних сортах винограду та витриманий за столітніми правилами. Французи ревно охороняють свій спадок, і Україна погодилася дотримуватися цих норм.
Для вітчизняних виробників починається непростий період. Ребрендинг великих торгових марок - це не просто нова етикетка. Потрібні маркетинг, нова комунікація з покупцями та оновлення дизайну. Очікується падіння продажів щонайменше на 25%, а витрати великих компаній можуть перевищувати пів мільйона євро.
На заводі Koblevo вже розливають останні партії десятирічного коньяку - близько 20 тисяч пляшок. Інші виробники стикаються з аналогічними проблемами, ускладненими війною та втратами виробничих потужностей.
Держава не дає відстрочки: з 1 січня 2026 року використання назви “коньяк” карається штрафом від 43 тисяч гривень, а неправильна етикетка примножує суму. Магазини та ресторани окремо не штрафуватимуть, але за введення покупця в оману відповідальність також передбачена. На продаж залишать лише ті партії, що встигли промаркувати до нового року; все інше - лише бренді.
Фактично, втрачаємо лише назву. Коньяк - це бренді, але не навпаки. Французький коньяк суворо прив’язаний до регіону, ґрунту, винограду та технології, а бренді в Україні тепер матиме власний шлях: нові етикетки, нова історія, можливо, нова аудиторія.
Цікаво, що під обмеження потрапляють і інші напої: українські виробники більше не зможуть продавати шампанське, портвейн, херес, мадеру та кальвадос під цими назвами.