Закупив мужскую, детскую и женскую обувь оптом, проведя масштабную рекламную кампанию и открыв магазин, можно не получить ожидаемой прибыли. Такое может произойти в случае неправильного выбора места расположения торговой точки.
Общие рекомендации
Задолго до открытия магазина предприниматель должен найти оптимальное место его расположения. Для этого следует определить целевую аудиторию и учесть несколько общепринятых правил.
Общие рекомендации:
1. Располагать магазин нужно в тех местах, где продаваемый товар будет наиболее востребован (например, точку продаж детской обуви следует открывать недалеко от школы или детского сада).
2. Размещать обувной магазин нужно в местах наибольшего скопления людей. Так значительно увеличится количество посетителей и вероятность совершения ими покупки.
3. Магазин должен располагаться на месте, где его можно легко заметить даже с большого расстояния. Поэтому около торговой точки не должно быть высоких строений и огромных рекламных щитов.
4. Оптимальным для открытия магазина станет место, расположенное недалеко от остановок общественного транспорта. Благодаря этому потенциальным покупателям будет легко добираться до точки продаж.
5. Около магазина обязательно нужно оборудовать стоянку для автомобилей. Поэтому следует выбирать место с наличием прилегающей территории большой площади и возможностью её соединения с одной из городских дорог.
6. Точку продаж следует располагать в местах, где в радиусе нескольких километров нет магазинов конкурентов. Это даст возможность привлечь клиентов, которые просто не захотят далеко ехать за новой парой обуви.
7. Важно, чтобы закупленный у оптового поставщика обуви товар смогли увидеть как можно больше простых прохожих. Поэтому магазин следует располагать на улицах, по которым ходят на работу и домой сотрудники предприятий города, а также прогуливаются пожилые люди и мамы с детьми.
8. Зимой темнеет рано, поэтому нужно располагать магазин в хорошо освещённых местах. В таком случае будет высокая вероятность того, что прохожие обойдут тёмные переулки, пройдут около точки продаж и захотят совершить покупку.
Подбор места в зависимости от типа магазина
Обувной магазин может представлять собой точку продаж в отдельно стоящем здании, павильоне на рынке или отделе торгового центра. Для каждого типа существуют свои критерии выбора места расположения, которые нужно учитывать предпринимателю.
Особенности выбора места:
1. Отдельно стоящее здание. Такой вариант используют в тех случаях, когда хотят открыть магазин в спальном районе города. При выборе места следует учитывать наличие зоны для парковки, складских помещений и торгового зала.
2. Павильон на рынке. Сколько бы ни строили торговых центров, всё равно самым оживлённым местом являются рынки. На их территории можно разместить и обувной магазин. Лучше всего располагать его недалеко от входа в рынок, чтобы каждый смог увидеть и запомнить точку продажи обуви. При этом важно помнить, что открывать магазин нужно только в местах продажи непродовольственных товаров.
3. Отдел в торговом центре. В большинстве случаев предпринимателям приходится занимать отдел, который не успели арендовать конкуренты. Однако если выбор всё же есть, то нужно отдавать предпочтение местам на 1 или 2 этаже. Это связано с тем, что у любителей шоппинга после обхода первых попавшихся магазинов может не остаться сил и денег для покупок в торговых точках, расположенных на верхних этажах.
