Для підвищення відвідуваності, обізнаності, лояльності клієнтів ритейлери використовують торгові вітрини. Ці конструкції - потужний рекламний інструмент, що викликає бажання зайти в магазин, розглянути товарну експозицію, доторкнутися, приміряти і зробити покупку. Маркетинговий ефект слід очікувати, якщо торгова вітрина правильно оформлена.
Оформлення вітрини, що продає
Сучасні покупці виробили певний імунітет до рекламних хитрощів. Завоювати їхню увагу не просто. Відразливим моментом може стати надмірність. Перше правило оформлення – нічого зайвого, крім концепції торгової точки та товару.
Інші рекомендації досвідчених маркетологів:
- дотримання кольорової гами. Палітра повинна відображати фірмовий стиль та поєднуватися між вибраними відтінками. Основне тло має бути досить яскравим;
- єдність зі стилем торговельного приміщення;
- комбінація розсіяного та сфокусованого освітлення. Прямий промінь світла наголошує увагу на певній, найбільш значущій деталі, розсіяний - привертає увагу до всієї площі;
- облік конфігурації конструкції. Прямокутні торгові вітрини, витягнуті в довжину, є оптимальними для аптек, ювелірних виробів, електронних аксесуарів. Колони символізують динаміку, їх використовують на продаж спортивних товарів, одягу;
- грамотна викладка товару. Є кілька прийомів вибудовування композиції: окремими предметами, групами, у формі геометричних фігур та ін. Щоб переконатися в правильності розміщення, можна прибрати один або кілька товарів. Якщо сенс зберігається, отже, вони були зайвими, і навпаки;
- використання яскравих, виразних цінників.
Без досвіду складно виконати усі рекомендації. За браком художнього смаку, відсутності досвіду краще звернутися до професійних дизайнерів.
Облік технічних аспектів
Для виготовлення вітрин використовують скло - https://slonfactory.com.ua/steklyannye-vitriny/, алюмінієвий профіль, ДСП, пластик. Залежно від матеріалів готові вироби мають певні характеристики, які також враховуються при оформленні.
Вибираючи конструкцію, потрібно врахувати навантаження на полиці, стійкість матеріалів до ультрафіолетового випромінювання, оцінити відстань між покупцем та експозицією, щоб знайти правильне розташування вітрини у торговому центрі.
Перед розробкою дизайну бажано вивчити цільову аудиторію. Маркетологи рекомендують міняти композиції приблизно раз на місяць, навіть якщо асортимент не оновлювався. Перестановка впадає у вічі і спонукає зайти в магазин.
Купити торгові вітрини у типовому виконанні, під ескіз, замовити оформлення комерційних конструкцій можна у компанії Slon Factory. У каталозі продукції на сайті представлено фото реалізованих проєктів.
